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1.8億冠名權(quán)，五年成都鳳凰山體育場(chǎng)更名權(quán)！

來(lái)源：24直播網(wǎng)2024-11-10 00:14:00

本賽季中超聯(lián)賽的收官戰(zhàn)，在成都蓉城主場(chǎng)為球隊(duì)助威的球迷們驚喜地發(fā)現(xiàn)，鳳凰山專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)的外墻上已經(jīng)掛起了“五糧液文化體育中心”的牌子。這一變化發(fā)生在11月9日，當(dāng)那塊標(biāo)志著新時(shí)代的牌子正式揭牌時(shí)，無(wú)疑為下賽季的成都球迷們帶來(lái)了一份期待——他們或許會(huì)在不久的將來(lái)感嘆，醉美鳳凰山已然躍然眼前。

在中國(guó)，體育場(chǎng)館冠名的例子并不多見(jiàn)?；厮輾v史，2011年五棵松體育館更名為“萬(wàn)事達(dá)中心”，成為了國(guó)內(nèi)第一個(gè)獲得商業(yè)冠名的奧運(yùn)場(chǎng)館。更早的案例則出現(xiàn)在上海世博演藝中心，那里曾是梅賽德斯-奔馳中心。而到了2021年，萬(wàn)館體育與成都城投置地聯(lián)手，共同成立了合資公司，開(kāi)始對(duì)鳳凰山體育公園進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。

鳳凰山體育公園的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)良好的商業(yè)模式與運(yùn)營(yíng)機(jī)制。其本質(zhì)在于“內(nèi)容+服務(wù)”的結(jié)合，以此帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。成都大運(yùn)會(huì)的舉辦以及成都蓉城隊(duì)升入中超，都讓鳳凰山體育公園成為了焦點(diǎn)。其中，中超場(chǎng)均上座率高達(dá)約4萬(wàn)人次，這一現(xiàn)象迅速在體育文化與消費(fèi)市場(chǎng)中引發(fā)了巨大反響。商業(yè)冠名和贊助商的引入，正改變著其收入結(jié)構(gòu)，為場(chǎng)館群運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)化升級(jí)提供了強(qiáng)大的助力。

自2023年全面運(yùn)營(yíng)以來(lái)，鳳凰山體育公園的周末綜合使用率已超過(guò)81%，中超上座率更是高達(dá)99%。這里已成功舉辦了超過(guò)112場(chǎng)萬(wàn)人以上的大型活動(dòng)，累計(jì)接待賽演觀(guān)眾超過(guò)285萬(wàn)人次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這里的票房總收入已達(dá)約14.9億元，產(chǎn)業(yè)效能更是高達(dá)104.3億元。這一切都得益于國(guó)家政策的支持、成都良好的營(yíng)商環(huán)境以及文體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，是五糧液文化體育中心冠名得以達(dá)成的必要條件。

值得一提的是，今年6月宜賓五糧液股份有限公司就已發(fā)布公告，宣布將與鳳凰山體育公園開(kāi)展品牌合作。這一合作不僅包括品牌和資源的共享，還將延續(xù)至2024年至2029年，項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算高達(dá)1.836億元。放眼國(guó)際，歐洲的五大聯(lián)賽和NBA中，大多數(shù)球隊(duì)的主場(chǎng)都有冠名歷史。這種模式在國(guó)內(nèi)外都有著廣泛的實(shí)踐和應(yīng)用。

然而在國(guó)內(nèi)足球場(chǎng)冠名方面，仍屬不多見(jiàn)。相較于國(guó)外俱樂(lè)部通常能夠?qū)崿F(xiàn)場(chǎng)館所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的統(tǒng)一，國(guó)內(nèi)球場(chǎng)多由政府投資建設(shè)和持有。在中超俱樂(lè)部中，僅有河南足球俱樂(lè)部自主經(jīng)營(yíng)其場(chǎng)館，大多數(shù)中超和中甲俱樂(lè)部則只能租用公共體育場(chǎng)，而這些場(chǎng)館大多采取市場(chǎng)化委托運(yùn)營(yíng)的模式。

奧運(yùn)冠軍鄒敬園在冠名現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了對(duì)這種跨界合作的認(rèn)同，他覺(jué)得這種以文體場(chǎng)館為載體的合作提升了城市的包容性和文化認(rèn)同感。成都城投萬(wàn)館總經(jīng)理韓立鋒也表示，文體中心將繼續(xù)努力打造新的消費(fèi)場(chǎng)景，為成都市民提供更加便捷的一站式體育健康和娛樂(lè)服務(wù)。同時(shí)，他們也將不斷提升場(chǎng)館的社會(huì)效益和品牌形象，以滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需求。

這一系列的變革與進(jìn)步，正是成都乃至中國(guó)文體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。而隨著鳳凰山體育公園等場(chǎng)館的持續(xù)運(yùn)營(yíng)與升級(jí)，我們有理由期待一個(gè)更加繁榮、開(kāi)放的文體產(chǎn)業(yè)未來(lái)。

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